Bing – Google

octubre 9, 2009

Pese a su importancia actual, el futuro de los profesionales del SEO y del SEM es incierto. La entrada de Bing en escena, el buscador de Microsoft, está generando revuelo. Ya roza el 10% de cuota en EE UU. Unos creen que cambiará las reglas del juego. “Google sólo indexa. Bing va más allá, incorpora un componente semántico. Pasaremos de trabajar por volumen de palabras clave a utilizarlas dentro de un contexto”, asegura Macià.

Otros no le dan importancia “Bing no tiene mala pinta, pero aún está a años luz”, dice Albert López. Por si acaso, Google va filtrando gota a gota detalles de Caffeine, la siguiente versión de su buscador. Será más rápido, relevante y preciso.

Donde sí hay unanimidad es respecto al impacto de las redes sociales, el microblogging y las búsquedas en tiempo real. Cada vez más gente recurre a más fuentes para encontrar información, lo que reduce el monopolio de los buscadores.

Según Estrella Álamo, muchos SEO ya no se conforman con Google, sino que piensan en campañas offline, comunidades sociales, presencia en medios, Twitter, concursos… “Se trata de combinar distintas fuentes de tráfico, en definitiva, de hacer el marketing online”.

El cambio tan rápido que experimenta el sector juega en contra. En España es difícil encontrar SEO profesionales. Abundan las promesas milagrosas y escasea el trabajo solvente. “Ahora que esto da dinero, todo el mundo ofrece servicios de posicionamiento. El SEO sólo se aprende con experiencia, con ensayo y error”, dice Fernando Macià. “Hay demasiadas empresas que venden humo”.


La importancia de ser primero : SEO

octubre 9, 2009

Articulo de: http://www.elpais.com :

Eche un vistazo a las ofertas de empleo. No tardará en encontrar estas siglas: SEO y SEM. Es el trabajo fetiche en la Red. A la sombra del imperio de Google y el empuje de Bing, los especialistas de posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Saben cómo catapultar un negocio o condenarlo al olvido. Tal es el poder de las búsquedas online. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). “El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar”, explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.

Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. “Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio”.Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.

“Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%”, dice Albert. “Hoy es nuestra principal fuente de visitas”.

Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.

Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. “No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible”, explica Ismael el Qudsi.

Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.

“Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes”, dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes… “En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores”.

El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. “Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe ‘descargar Messenger’ o ‘descargar última versión Messenger’. Estos términos se deben incorporar al contenido”. Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. “Pero sin abusar”, advierte El Qudsi. “Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán”.

BMW, castigada
Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. “Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador”, apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.

A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. “En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local”, explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.

En China, Baidu es el líder. “Te hacen esperar dos meses para aparecer”, dice López Gálvez. “Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página”.

La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. “Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando”.

Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.

“Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar”, explica Orense. Las más solicitadas, como “vuelo”, pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.

“Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada”, señala Jiménez. Un mal ejemplo: “Si buscas por ‘supermercado online’, uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va”.


problemas técnicos

agosto 19, 2009

Problemas técnicos


Ofimática…. informatizando las tareas de oficina

agosto 18, 2009

El diccionario nos dice  que la palabra se compone  de otras dos : Acrón. de oficina e informática.

Esta actividad o definición toma relevancia en los años 80 cuando comienzan a proliferar las computadoras personales en las oficinas. Se llama ofimática al conjunto de  equipamiento de hardware  y software usado para : idear, crear, coleccionar, almacenar, manipular y transmitir digitalmente  toda la informacion necesaria para las tareas que se realizan en una oficina.

Las principales actividades de un sistema ofimático incluyen : almacenamiento de datos, transferencia electronica y gestión (consultas,cálculos, etc) de información. La automatizacion de estas actividades ayuda a optimizar  las tareas típicas en una oficina.

Actualmente , la tecnologia  apunta a que todos estos procedimientos se desarrollen en forma wireless, es decir sin cables.

Dentro de la ofimática se identifican dos grandes conjuntos de componentes :

1.Hardware: pc, notebooks, redes (con o sin cable), impresoras,  pen drives….

2.Software : conjuntos de aplicaciones que incluyen al menos un procesador de texto y una hoja de cálculo.  Otras aplicaciones incluidas permiten : presentaciones, gestion de base de datos, manejo  de graficos,  comunicaciones  , gestor de datos personales (agenda y correo electronico) y un navegador web.

Si bien el término no es utilizado ampliamente,  gracias a la tecnologia la actividad se ha expandido a escenarios distintos a las oficinas,  facilitando  tomar metodologias de oficinas para tareas de orden y administracion tanto profesional como personal.

Conclusión : todos los que hicimos al menos una carta en word… algo hicimos de ofimática.


¿Qué pasaría si tu madre pudiera llamarte todo el tiempo?

agosto 13, 2009

porque estudiar computación en estos tiempos

agosto 13, 2009

Internet es un lugar donde se guarda casi todo el conocimiento humano y que, además de esa función de almacenamiento, utiliza esas bases de datos mediante programas que los vuelven más útiles aún.

Nunca  hubieramos imaginado en reemplazar las cartas por los emails y las imágenes fotograficas por las digitalizadas.  Ni hablar del sonido  y el video….cada día hay más aplicaciones disponibles para todas las necesidades.

Si piensa en la computación en su conjunto, puede quedar abrumado y por lo tanto la rechazaría como una intrusión y molestia en su vida.  Cuando una persona solicita aprender computación, en realidad está pensando en una pequeñísima parte de ese Universo.

Supongamos que una persona de más de 40 años aún se ha abstenido pensando en buscarse un esfuerzo excesivo para el, en ese caso debería concentrarse en aprender un solo programa con un objetivo bien determinado. El ejemplo clásico es el llamado email o correo electrónico para cubrir las necesidades de los padres y abuelos. Claro que se además se usan comercialmente como cuando solo existía el correo postal.

Estos son años de transición donde poco a poco van siendo reemplazados los elementos usados durante todo el siglo pasado.

Pocos son los que usan todavía las máquinas de escribir y nadie envía cables como cuando eso se hacía de noche para mandar hasta 22 palabras a un costo reducido.

Nuevas profesiones como la de los Diseñadores Gráficos surgieron para explotar la capacidad gráfica de las  computadoras y los arquitectos empezaron a dibujar sus planos con programas como el CAD.

Paralelamente avanzaron el manejo del sonido y ahora todo eso se denomina multimedios. Pronto se verán los teléfonos inalámbricos con cámara digital, grabador de sonido y muchas otras capacidades que van surgiendo.

Finalmente un celular moderno está muy cerca de una computadora por sus variadas capacidades.Recibir y enviar mensajes, grabar video y fotos almacenar datos, agendar sus actividades e incluir un reloj con alarma son algunas de las funciones actuales..

Volviendo a la computadora y especialmente al hecho de que se usan todas conectadas entre sí en una red mundial hace que la tarea más simple para el novicio sea usar el programa de correo donde continuadamente se agregar más y más funciones posibles.

El principiante tiene que despreocuparse e ir al grano.

Aprender a enviar un mensaje o correo electrónico es tan fácil como escribir una nota en un papel y dársela a alguien para que se la lleve a otra parte.

Y asi llego a algunas razones para aprender computación después de los 60. que ahora corrijo…digo, 70 años o más!!!!


trabajando con imagenes

agosto 4, 2009

¿cuánta información podemos obtener de una imagen (dibujo , pintura, fotografia…)…?

Después de trabajar con una profesora de historia del arte, entendi que el valor de un imagen puede llegar  a ser igual o mayor , en un contexto particular, al de un documento escrito.

Trabajar la imagen como informácion resulto muy interesante, ya que pudimos aplicar todos los conceptos de gestión de datos, que comunmente se aplica a los textos y numeros, a las imagenes.

Las herramientas que utilizamos en esta experiencia fueron : cámara fotográfica digital, impresora, lecto-grabadora de cds, programas : WIndows XP,  Power Point,  Microsoft Office Picture Manager, Paint y Nero.

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